Polestar und BVB, VW und DFB: Es lebe der Sport

Polestar und BVB, VW und DFB, Leapmotor an der Tischtennisplatte: Es lebe der Sport. Wie die Automobilhersteller den Sport für ihr Marketing nutzen.

„Von der Strecke auf die Straße“ ist ein zentraler Pfeiler der Automobilgeschichte. Hersteller testen ihre Neuheiten im Motorsport unter extremen Bedingungen, um Leistung, Effizienz und Sicherheit in den Serienfahrzeugen zu steigern. Gleichzeitig dient der Motorsport als Marketinginstrument, um mögliche Kundschaft von den Produkten und deren Einsatzfähigkeit zu überzeugen. Und auch sonst nutzen Unternehmen Sportsponsoring als Marketinginstrument, denn Sport verbindet, ist emotional, spricht alle Altersklassen an und ist in allen Sprachen verständlich. „Sportliche Partnerschaften sind für Jaguar Land Rover ein Bestandteil unserer Markenpositionierung – sie verbinden Emotionen, Lifestyle, Tradition und moderne Luxuswerte“, sagt Jaguar-Land-Rover-Sprecherin Tanja Weisel. 

Wir haben nachgefragt: Wen und was sponsern Automobilhersteller. Die Rückmeldungen von 18 Marken zeigt ein breites Sportsponsor-Spektrum: Die Liste ist lang und variiert von absoluten Randsportarten wie Bogenschießen über absoluten Breitensport wie Laufsport und Tischtennis bis hin zum unangefochtenen Publikumsliebling Fußball. 

Fußball

Im Sommer findet die 23. Fußball Weltmeisterschaft statt und Hyundai und Kia sind erneut als Mobilitätspartner in USA, Kanada und Mexiko am Start. Die Hyundai Motor Group — Konzernmutter von Hyundai und Kia — ist seit 1999 Sponsor der FIFA und hat den Vertrag bereits vor drei Jahren bis 2030 verlängert. Aktuell verlost Hyundai mit seinem Markenbotschafter Mario Götze einen WM-Roadtrip.

Götze ist Fußball-Weltmeister und spielt aktuell bei Eintracht Frankfurt, das ebenfalls von Hyundai gesponsert werden. Auch vier weitere Marken setzten beim Sportsponsoring auf König Fußball. „Polestar wird durch die Partnerschaft mit dem BVB ganzjährig Millionen von Menschen begeistern können – in einem kulturell relevanten und hoch emotionalen Umfeld“, sagt Polestar-Marketing-und Kommunikations-Chef Michael Manske. Polestar ist seit dieser Saison offizieller Mobilitätspartner von Borussia Dortmund, Mercedes-Benz ist Ankerinvestor und Mobilitätspartner des VfB Stuttgart. „In unserer Partnerschaft mit dem VfB Stuttgart legen wir den Schwerpunkt auf Projekte aus den Bereichen Soziales und Jugendarbeit. Dabei fokussieren wir uns auf die Themen Inklusion und Nachwuchsförderung“, sagt Mercedes-Benz-Sprecherin Regina Kurbos: „Das Thema Nachwuchsförderung wird primär durch den Mercedes-Benz JuniorCup gefördert und ist eine großartige Erfolgsgeschichte.“ Seit 1991 findet Anfang Januar der Mercedes-Benz JuniorCup statt, alljährlich treten die größten Fußball-Talente im U19-Bereich an und messen sich zwei Tage lang im Sindelfinger Glaspalast.

Der HSV spielt seit dieser Saison wieder in der 1. Bundesliga, ebenfalls seit dieser Saison ist Volvo-Händler Krüll Exklusiv- und Mobilitätspartner des Clubs. Krüll Volvo ist Deutschlands einheitenstärkster Volvo-Vertragshändler, betreibt fünf Standorte in und um Hamburg und ist Teil der Krüll Gruppe – einer der größten Mehrmarken-Automobilhandelsgruppen Deutschlands.

Volkswagen setzt beim Fußball-Sponsoring mit der 100-prozentigen Volkswagen-AG-Tochter VfL Wolfsburg (Titelbild) auf Standortmarketing und mit dem Deutschen Fußball Bund auf internationale Marken-Kommunikation. „Dieses emotionale Umfeld ist perfekt für unsere Volkswagen Modelle, die viele Menschen durch alle Lebensphasen begleiten und mit denen sie selbst viele persönliche Geschichten und positive Gefühle verbinden“, sagt Volkswagen-PkW-Chef Thomas Schäfer. Oder kurz: „Fußball spricht alle an und verbindet die Menschen.“ Volkswagen ist seit 2019 Hauptpartner des DFB inklusive der Frauen-, Männer- und Nachwuchs-Nationalmannschaften, der Sponsoringvertrag läuft bis Juli 2028. Bereits seit 2012 sponsert Volkswagen den DFB-Pokal. „Wir unterstützen den Fußball in der Spitze und in der Breite: im Nachwuchs, bei den Frauen und bei den Männern. Wir fördern dabei auch Inklusionsprojekte, den Amateurbereich und das Ehrenamt. Volkswagen und der DFB stehen für Deutschland“, sagt VW-Chef Oliver Blume.

Icon League

Nissan ist seit Beginn Automobil-Partner der 2024 von Fußball-Weltmeister Toni Kroos und Streamer Elias „Eli“ Nerlich gegründete Fußball-Kleinfeldliga Icon League. Elf Spieltage und Playoffs stehen in der vierten Saison auf dem Spielplan, gespielt wird im 5-gegen-5-Format, zwei Halbzeiten à 12 Minuten auf Kleinfeld mit Bande. „Die Partnerschaft mit The Icon League unterstreicht unseren Anspruch, Innovation, Performance und Teamgeist in einem inspirierenden Umfeld erlebbar zu machen“, sagt Nissan-Deutschland-Marketingchef Philipp Müller.

Tennis

Jährlich sind die vier Grand Slams die wichtigsten Turniere auf der Damen- und Herren-Tennis-Tour. Drei der Grand Slams werden von Automobilherstellern gesponsert: Kia ist Sponsor der Australian Open, Range Rover sponsert Wimbledon und Renault sponsert die French Open.

Insgesamt investieren viele Hersteller in den Tennissport — sowohl ins Turniersponsoring als auch in Markenbotschafter. Lexus ist seit 2023 Automobil- und Platin-Partner der ATP-Tour (Association of Tennis Professionals) und setzt die Partnerschaft bis 2028 fort. Die ATP ist der Dachverband für das globale Profi-Herrentennis und Lexus ist neben diversen Turnieren auf der Tour auch Partner bei den Nitto ATP Finals in Turin — beim Saisonhöhepunkt treten die acht besten Spieler der Welt im Herreneinzel und -doppel gegeneinander an. Zusätzlich ist Lexus Titelpartner von ATP Head2Head, einer Online-Serie, in der Topstars in verschiedenen Sportwettbewerben außerhalb des Tennisplatzes gegeneinander antreten. Polestar sponsert in Deutschland die beiden Wimbledon-Vorbereitungsturniere der Damen und Herren, die Bad Homburg Open und die Terra Wortmann Open (Halle). Mercedes-Benz ist ab diesem Jahr wieder Automobilpartner der Boss Open in Stuttgart, deren Titelsponsor sie früher waren. Außerdem ist Mercedes-Benz seit 2017 Partner des Laver Cups in London — beim jährlichen Männer-Hallenturnier spielt das Team Europe gegen Team World. Und seit diesem Jahr ist Mercedes Premium- und Exclusive-Automobile-Partner der Women’s Tennis Association (WTA) und ist bei WTA 1000, 500- und 250-Turnieren weltweit präsent: „WTA — drive by Mercedes Benz“ lautet der Slogan. „Tennis lag Mercedes‑Benz schon immer am Herzen – ein Sport, der von Hingabe, Verantwortung und Selbstvertrauen geprägt ist. Als weltweiter Partner zeigen wir nicht nur unser starkes Bekenntnis zum Sport, sondern auch zu den Werten, die ihn ausmachen”, sagt Mercedes-Benz-Vertriebs-Vorstand Mathias Geisen. Ebenfalls aus dem Tennis kommen die beiden Mercedes-Benz-Markenbotschafter Roger Federer und Coco Gauff (USA). Auch weitere Hersteller setzten auf Tennis-Markenboschafter: Polestar setzt auf den Kanadier Félix Auger-Aliassime, Alfa Romeo setzt auf die beiden Italienerinnen Jasmine Paolini und Sara Errani und Renault unterstützt sieben Tennisspielerinnen und -spieler: Casper Ruud (Norwegen), Ugo Humbert (Frankreich), Diede de Groot (Niederlande), Loïs Boisson (Frankreich), Arthur Fils (Frankreich), Flavio Cobolli (Italien) und Francisco Cerundolo (Argentinien).

Tischtennis

In China ist Tischtennis Volkssport. Seit 1988 ist der Sport olympisch und China hat 17 der möglichen 20 Goldmedaillen im Einzel gewonnen. Bei den Frauen siegten bei allen zehn Olympischen Spielen ausschließlich chinesische Spielerinnen, und hätte die allererste Goldmedaillengewinnerin Chen Jing nicht den Verband gewechselt, könnten die Chinesinnen auch alle Silbermedaillen auf ihrem Konto verbuchen. Leapmotor, die chinesische Partnermarke des Automobilkonzerns Stellantis, engagiert sich seit diesem Jahr in Deutschland im Tischtennis. „Der Sport gibt eine großartige Gelegenheit, mit potenziellen Kundinnen und Kunden ins Gespräch zu kommen und zahlt auf unser Ziel ein, als sympathischste chinesische Automobilmarke in Deutschland wahrgenommen zu werden“, sagt Leapmotor Deutschland-Chef Martin Resch: „Tischtennis ist ein Sport für alle, Leapmotor bietet E-Autos für alle. Wir sind sehr darauf gespannt, wo uns der gemeinsame Weg hinführen wird.”

Mit dem Sponsoring der „mini-Meisterschaften“, der Deutschen-Tischtennis-Finals (TT-Finals) und der Präsenz bei Top-Events der Tischtennis Bundesliga (TTBL) setzt Leapmotor sowohl auf Nachwuchs- und Breitensport als auch auf Leistungssport. Die „mini-Meisterschaften” sind ein etabliertes Turnierformat für junge Tischtennis-Anfängerinnen und -Anfänger, an dem insgesamt bereits mehr als 1,5 Millionen Kinder teilgenommen haben. Circa 1000 Veranstaltungen werden jährlich gespielt, ideale Rahmenbedingungen für Leapmotor, in der gesamten Bundesrepublik mit Menschen in Kontakt zu kommen. Die TT-Finals sind die gemeinsamen deutschen Meisterschaften von Profis und Amateuren.

National Football League (NFL) in Deutschland

Der Super Bowl gilt weltweit als eines der wichtigsten Sportereignisse des Jahres. Auch in Deutschland erfreut sich American Football einer großen Fangemeinde. Seit 2022 finden jährlich NFL-Spiele in Deutschland statt, seit Anfang diesen Jahres ist Jeep Automobilpartner der Liga in Deutschland. „Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft. Die Marken passen hervorragend zusammen – sowohl Jeep als auch die NFL stehen für Abenteuer und Leidenschaft“, sagt Jeep-Deutschland-Chef Luigi Saia. Ankerpunkt der gemeinsamen Aktivitäten wird das alljährliche NFL Germany Game — 2025 spielten die Indianapolis Colts vor mehr als 70.000 Zuschauerinnen und Zuschauern im Berliner Olympiastadion gegen die Atlanta Falcons. In diesem Jahr findet die deutsche NFL-Partie im Stadion des FC Bayern München statt. „Im Rahmen der Partnerschaft wird Jeep durch eine Reihe von Vor-Ort-Erlebnissen, Events und interaktiven Fan-Aktionen authentisch mit den Fans interagieren“, sagt Luigi Saia.

Eishockey

Mit Toyota und Volkswagen setzten zwei Unternehmen auf Standortmarketing und sponsern die Eishockey-Erstligisten Kölner Haie und Grizzlys Wolfsburg. „Wir freuen uns, unsere bereits seit der Saison 2002/2003 bestehende Partnerschaft mit den Kölner Haien nicht nur fortzusetzen, sondern sogar auszubauen. Wir werden innerhalb der neuen Vertragslaufzeit Silberne Hochzeit feiern – ein eindrucksvoller Beleg, wie sehr uns als ortsansässiges Unternehmen der Kölner Eishockeyclub und sein begeisternder Sport am Herzen liegen“, erklärt Toyota-Deutschland-Chef André Schmidt. „Wir haben in den vergangenen Jahren gemeinsam bereits viele Initiativen zu den Themen Inklusion durch Sport und Nachhaltigkeit auf den Weg gebracht. Daran werden wir anknüpfen.“

Basketball

Toyota ist Haupt- und Namenssponser der 1. und 2. Damen Basketball Bundesliga (Toyota DBBL) und seit 2024 Mobilitätspartner des Deutschen Basketball Bundes (DBB). Bei der diesjährigen Frauen-Weltmeisterschaft in Berlin (4.-13. September 2026) ist Toyota offizieller Mobilitätspartner. „Frauen-Basketball steht für Dynamik, Teamgeist und Zukunft – Werte, die wir als Unternehmen aktiv unterstützen und weitertragen möchten“, sagt Toyota-Deutschland-Chef Mario Köhler. „Die Partnerschaft mit der Toyota DBBL spiegelt genau das wider, was unsere Multi‑Path‑Strategie auszeichnet: Vielfalt, Leistungsbereitschaft und die Überzeugung, dass es mehr als nur einen Weg nach vorn gibt.“

Toyota unterstützt außerdem das Rollstuhl-Basketball-Team Köln 99ers. Nationalspielerin Lisa Bergenthal ist 99er-Spielerin und Team Toyota Athletin.

Leichtathletik

Das Internationale Stadionfest Berlin (ISTAF) ist das traditionsreichste und größte deutsche Leichtathletik-Meeting und wird von Volkswagen gesponsert.

Laufen

Göteborgsvarvet ist der größte Halbmarathon weltweit, laut Veranstalter starten jährlich bis zu 70.000 Läuferinnen und Läufer. Polestar ist seit 2020 als Führungs- und Zeitmesswagen ein fester Bestandteil des Laufs durch Göteborg. In Berlin wird der Volvo Tierparklauf seit vielen Jahren von Volvo-Händler Koch gesponsert, der in seinen neun Autohäusern in und um Berlin neben Volvo auch noch sieben weitere Marken verkauft.

UTMB World Series

„Dacia verlässt die ausgetretenen Pfade der Automobilbranche und expandiert in den Bereich der Outdoor-Aktivitäten“,  beschreibt der Automobilhersteller sein Sportsponsoring: „Gemeinsam fördern wir viele Werte, die wir teilen: Solidarität, Inklusion und Verantwortung für die Umwelt.“ Die UTMB World Series ist eine internationale Organisation von Ultra-Trail-Läufen, die Veranstaltungen finden weltweit statt. 

Triathlon

Schwimmen, Radfahren und Laufen sind die drei Ausdauerdisziplinen aus denen sich ein Triathlon zusammensetzt — die Distanzen variieren. Suzuki Deutschland hat sich dem Triathlon verschrieben und unterstützt als exklusiver Generalsponsor der Deutschen Triathlon Union (DTU) die deutschen Triathlon- Nationalmannschaften, ist Hauptsponsor der 1. Triathlon-Bundesliga für Frauen und Männer, unterstützt die World Triathlon Championship-Serie in Hamburg, die TriathlonD-Event-Serie sowie die Deutschen Meisterschaften im Crosstriathlon und Crossduathlon. Zusätzlich starten Nina Eim, Henry Graf, Tim Hellwig und Annika Koch als Markenbotschafter und „Team Suzuki“ in der aktuellen Triathlon Saison. 

Hockey

Der Deutsch Hockeybund (DHB) wird vom Volvo E.R.B. Auto Zentrum gesponsert. Seit 2020 unterstützt der Händler aus Hannover den DHB, stellt eine Fahrzeugflotte zur Verfügung und ist als Trikotpartner der A-Nationalmannschaften zu sehen. „Das Volvo E.R.B. Auto Zentrum ist seit Beginn der Partnerschaft im Jahr 2020 ein starker und verlässlicher Begleiter des deutschen Hockeysports. Wir schätzen das Engagement und die gemeinsame Haltung zu Nachhaltigkeit, Leistungsbereitschaft und Verantwortung“, sagt DHB-Kommunikations- und Marketingvorstand Magnus Weiand.

Snowboard

Annika Morgan ist eine deutsche Snowboarderin und startet in den Disziplinen Slopestyle und Big Air. Bei den diesjährigen Olympischen Spielen belegte Morgan Rang vier im Slopestyle, seit Mai 2025 ist sie Kia-Markenbotschafterin. Beim Slopestyle fahren Athletinnen und Athleten mit ihren Snowboards eine Strecke mit verschiedenen Hindernissen (darunter Rails und Sprünge) und werden nach Vielfalt, Originalität und Qualität ihrer Tricks bewertet.

Australian Rules Football

Tom Wills entwickelte im Jahr 1858 Australian Rules Football als Wintertraining für Cricketspieler in Melbourne (Australien). Sowohl Ball als auch Spielfeld sind oval, der Ball wird mit der Faust geschlagen oder mit dem Fuß geschossen. Polestar ist seit 2025 Hauptpartner des Melbourne Football Club — das ist die einzige Automobilpartnerschaft in der AFL Women’s League. Im Rahmen der Partnerschaft ist das Polestar Logo auf den Spiel-, Trainings- und Reiseshorts der Demons zu sehen.

E-Sports

League of Legends ist ein teambasiertes Strategiespiel, in dem zwei Fünferteams gegeneinander antreten, um die jeweils andere Basis zu zerstören. Kia ist Partner der League of Legends EMEA Championship und seit 2024 Offizieller Presenter der League of Legends EMEA Championship Trophy.

Padel

Padel ist in Spanien längst Volkssport und in Deutschland eine der schnellwachsenden Trend-Sportarten. Das schnelle Rückschlagspiel verbindet Elemente aus Tennis und Squash und wird meist als Doppel (zwei gegen zwei) gespielt. Alpine setzt sich aktiv für die internationale Entwicklung von Padel ein, ist Titelpartner der Alpine Paris Major und setzt in seinem A-Team auf insgesamt sieben Markenbotschafterinnen und -botschafter: Arturo Coello, Alejandra Salazar, Alejandra Alonso de Villa, Federico Chingotto, Claudia Fernandez, Fernando Belasteguin und Jairo Bautista.

Reitsport

Das Deutsche Spring- und Dressur-Derby ist ein internationales Reitturnier, das seit 1920 in Hamburg Klein Flottbek ausgetragen wird. Seit dem vergangenen Jahr ist Range Rover Mobilitäts- und Hauptpartner des traditionsreichen Spring‑ und Dressur‑Derbys. „Premium, Leistung und Tradition: Der Reitsport steht für Eleganz, Präzision und langjährige Tradition – Attribute, die Range Rover seit Jahrzehnten prägen“, beschreibt JLR-Sprecherin Tanja Weisel das Sportsponsoring. „Und zusätzlich ist es ein Produkt‑Fit: Mit bis zu 3,5 Tonnen Anhängelast, enormer Traktion sowie Trailer‑Assistenzsystemen sind Range Rover Modelle im Reitsport gerne genutzte Zugfahrzeuge.“ 

Kite-Surfen

Beim Defender Kite‑Surf World Cup Sylt stehen drei unterschiedliche Disziplinen auf dem Programm: Wave, Stramplers Freestyle und Hydrofoil. Sechs Tage messen sich die Athletinnen und Athleten auf Sylt, Defender ist seit 2023 Titelsponsor des Events. „Der Kite‑Surf World Cup passt sehr gut zu Defender, denn hier werden verschiedenen Aspekte der Markenwelt vereint: Naturkräfte und Abenteuer, Robustheit und Capability und Lifestyle und Community“, sagt JLR-Sprecherin Tanja Weisel.

Segeln

Seit 1973 startet die Weltklasse des Segelsports alle vier beziehungsweise drei Jahre beim Segelmarathon um die Welt. Die 15. Auflage des härtesten Offshore-Rennen startet 2027 in Alicante (Spanien). The Ocean Race ist bereits der dritte Name des Rennens, zuvor umrundeten die Segler sieben Mal beim Round the World Race (1973-1997) und sechs Mal beim Volvo Ocean Race (2001-2018) die Welt auf der südlichen Meeresroute. Volvo ist nicht mehr als Eigentümer sondern als Sponsor Teil des Rennens, dessen Route von Auflage zu Auflage variiert, aber immer eine südliche Weltumsegelung vorbei am Kap der Guten Hoffnung und Kap Hoorn ist. Der Fokus liegt auf Nachhaltigkeit. Das Offshore-Rennen zählt neben den Olympischen Spielen und dem America’s Cup zu den Top-3-Events im Segelsport. 

Der nächste America’s Cup findet ebenfalls 2027 statt, erstmals in der Bucht vor Neapel (Ìtalien). Alfa Romeo ist Sponsor und Technologiepartner des auf Sardinien beheimateten Teams Luna Rossa, das Italien beim 38. America’s Cup vertritt. Das Rennen wurde 1851 erstmals ausgetragen und ist der älteste Segelwettbewerb der Welt.

Russell Coutts hat den America’s Cup fünf Mal gewonnen. Zusammen mit Larry Ellison, dem Gründer des Software-Konzerns Oracle, hat er 2018 den Rolex SailGP gegründet. Bei der noch junge Segelregatta-Serie treten Segel-Nationalmannschaften aus 13 Nationen in Küstennähe in bis zu 100 km/h schnellen identischen Mehrrumpfbooten gegeneinander an. DS sponsert das französische Team, das seit der ersten Saison dabei ist. Für das Jahr 2026 setzt das DS Automobiles SailGP Team France auf eine sechsköpfige Crew unter der Leitung von Quentin Delapierre. Die Position des Franzosen wird im SailGP nicht Kapitän oder Skipper, sondern Driver (Fahrer) genannt.

Surfen

Finn Springborn ist Kaltwassersurfer, Content Creator und Journalist. Seit 2022 ist Springborn Kia Markenbotschafter. „Finn lebt zwischen Elementen – Wasser, Wind, Asphalt. In seinen Inhalten verschmelzen Dynamik und Präzision, Kraft und Leichtigkeit. Genau dieser Kontrast prägt auch die Kia-Designphilosophie „Opposites United““, beschreibt Kia die Partnerschaft.

Bogenschießen

Bogenschießen ist in Südkorea mehr als eine Sportart, es ist eine jahrtausendealte Tradition und Teil der Kultur. Hyundai ist seit 2016 Globaler Partner des World Archery Verbands und hat die Partnerschaft Ende 2025 weiter ausgebaut: Jetzt sponsert der südkoreanische Hersteller nicht nur die Weltmeisterschaft und den Weltcup, sondern auch das Para-Bogenschießen und das Hallenbogenschießen (Indoor Archery World Series). „Diese Partnerschaft, die auf Initiative unseres Vorstandsvorsitzenden ins Leben gerufen wurde, spiegelt Werte wider, die tief in der koreanischen Kultur und in unserem Unternehmen verwurzelt sind“, sagt Hyundai-Chef José Muñoz. 

Golf 

Bernhard Langer und Ludvig Åberg sind Mercedes-Benz Markenbotschafter. Außerdem sponsert Mercedes zwei Major-Golfturniere: The Open (seit 2011) und The Masters (seit 2008). The Open ist das älteste noch ausgetragene Golfturnier und das einzige der vier Major-Turniere, das in Europa und nicht in den USA ausgetragen wird. Ein Highlight vor dem Turnier: Beim „Return of the Claret Jug“ bringt der Titelverteidiger die Siegertrophäe in einem Mercedes zurück zu The Open. Für seine Kunden veranstaltet der Stuttgarter Automobilhersteller die MercedesTrophy, eine exklusive internationale Einladungsturnierserie, an der jährlich mehr als 60.000 golfbegeisterte Mercedes-Benz-Kundinnen und -Kunden aus über 60 Ländern teilnehmen. 

DS sponsert die „FedEx Open de France“ und den französischen Golfverband Fédération Française de Golf. Die FedEx Open de France finden in Saint-Nom-La-Bretèche in der Nähe von Paris statt und sind das größte Golfturnier Frankreichs. Der Wettbewerb wird in 167 Ländern übertragen und erreicht weltweit mehr als 500 Millionen Haushalte. Ziel der Partnerschaft ist es laut Hersteller, die Premiummodelle der Pariser Marke einer großen Zielgruppe vorzustellen. „Die Partnerschaft zwischen DS Automobiles, den ‚FedEx Open de France‘ und dem französischen Golfverband beruht auf gemeinsamen Werten. Alle Parteien erfreuen sich einer anspruchsvollen, genussfreudigen Kundschaft, die verantwortungsbewusste Innovation und Leistung zu schätzen weiß“, sagt DS-Chef Xavier Peugeot. Bei der Partnerschaft mit dem französischen Golfverband unterstützt DS unter anderem die Aktion „Everyone Golf“, mit der das Interesse am Golf gefördert wird. Diese Aktivität unterstreicht darüber hinaus die Strategie des Verbands, den Golfsport von Vorurteilen zu befreien.